Cambio della guardia al vertice di Sanpellegrino: Michel Beneventi è il nuovo amministratore delegato del gruppo, succedendo nella carica a Stefano Marini, ora nominato head of Waters strategic business unit di Nestlé.

51 anni, doppio passaporto svizzero e italiano, Beneventi è entrato in Nestlé, la multinazionale dell’alimentare che controlla il Gruppo Sanpellegrino nel 1998. La sua attività è iniziata nel settore Finanza&Controllo di Sanpellegrino Svizzera, per ricoprire negli anni ruoli di crescente responsabilità: prima come direttore finanziario (cfo) del mercato europeo di Nestlé Waters e poi come country business manager di Nestlé Waters Svizzera. Nel 2014 è diventato country manager di Nestlé Anglo-Dutch Caribbean e nel 2017 è stato promosso ceo di Nestlé Waters UK.

Dal 2021 ha ricoperto lo stesso ruolo in Nestlé Waters Turchia e sotto la sua guida l’azienda ha acquisito quote di mercato in un periodo complesso a causa dell’iperinflazione e del Covid. Il manager, esperto di finanze e controlling, applicherà le sue competenze e l’esperienza maturata a livello internazionale per far crescere ulteriormente il Gruppo Sanpellegrino in Italia e all’estero.

Una solida guida durante la pandemia 

Lunga la militanza in Sanpellegrino e in Nestlè anche di Marini. Laureato in Economia e commercio all’Università Commerciale Luigi Bocconi, 49 anni, il suo ingresso nel Gruppo risale al 1999, come product manager e brand manager. Nel 2012 è diventato direttore del generating demand di Nestlé Waters, posizione nella quale ha contribuito a definire le strategie della region composta da Regno Unito, Spagna, Germania, Svizzera, Polonia, Grecia e Ungheria, gestendo lo sviluppo di un portafoglio prodotti internazionale che comprendeva S.Pellegrino, Perrier, Vittel, Buxton, Henniez e Nestlè Pure Life.

Nel 2014 il ritorno nella Penisola per gestire il business del Gruppo nel mercato domestico come direttore della Business Unit Italia, occupandosi anche dello sviluppo del segmento delle acque funzionali. Nel 2018 la nomina a business executive officer della Business Unit Internazionale con il compito di contribuire ulteriormente alla crescita di S.Pellegrino e Acqua Panna, posizione che ha ricoperto fino al 2020 quando è diventato amministratore delegato di Sanpellegrino, guidando con successo il Gruppo nella difficile fase legata allo scoppio dell’emergenza Covid, realizzando una crescita a doppia cifra che ha permesso di superare le dimensioni del business pre-pandemia, nel mercato locale e internazionale con S.Pellegrino e Acqua Panna.

Un’etichetta dallo stile più moderno per valorizzare la tipicità e il forte legame del prodotto con il territorio nel quale nasce. È la direttrice seguita da Lucano 1894 per il nuovo look di Limoncetta di Sorrento.

Il restyling del pack, concentratosi sull’etichetta, è il primo che interessa il marchio, dopo la sua acquisizione da parte di Gruppo Lucano da Campari Group nel 2014. Ideata dall’agenzia PicNic, la nuova etichetta vira su una grafica dai tratti decisamente contemporanei, scelta per raccontare in modo più impattante le caratteristiche del prodotto, a partire dall’eccellenza della materia prima, i limoni di Sorrento certificati Igp.

Per la prima volta nella storia del marchio, a campeggiare sulla nuova etichetta è una figura femminile, La ragazza con l’abito dei limoni, la cui veste mette ancora l’agrume al centro dell’attenzione. Una presenza quella della ragazza in linea con il target principale del prodotto, ma che rimanda anche alla “Pacchiana”, la protagonista sempre femminile del pack dell’iconico prodotto del Gruppo, l’Amaro Lucano. La figura della Ragazza inoltre si staglia su uno sfondo che raffigura il Golfo di Sorrento, altro omaggio al territorio natale del prodotto.

Nuova etichetta, stessa ricetta

Pensata anche per dare un tocco di modernità al brand, l’operazione di restyling non ha interessato la ricetta di Limoncetta (alc 30% in vol), che resta quella originale, fatta di pochi ingredienti naturali e di qualità, senza uso di aromi, coloranti o conservanti: alcol, zucchero e, soprattutto, le scorze dei pregiati Limoni di Sorrento Igp. Materia prima quest’ultima, i cui standard di qualità e provenienza sono accuratamente promossi dal Consorzio di Tutela del Limone di Sorrento Igp, che ne certifica anche la genuinità dell’intera filiera produttiva fedele alla tipica lavorazione sorrentina: dall’uso delle grandi stuoie, le “pagliarelle”, stese sopra gli alberi di limone per proteggerli dalle intemperie, alla produzione del liquore per infusione alcolica delle scorze.

Il rinnovo dell’etichetta ha interessato anche l’altro prodotto del marchio, la Crema di Limoncetta (alc 17% in vol), liquore dalla texture morbida e vellutata, dove il gusto deciso del limone si sposa a quello delicato e avvolgente della panna.

A supportare l’operazione restyling un piano media e comunicazione anche questo ideato da PicNic, che include anche il nuovo spot tv già on air su tutte le reti Rai con protagonista la “lady Limoncetta”, ovvero la Ragazza presente sull’etichetta, intenta nel raccogliere i limoni nelle limonaie sorrentine.